Пинтерест на русском языке: для чего, как пользоваться

Что такое Pinterest

Pinterest — это фотобанк, фотохостинг, где собраны изображения на самые разные темы. Название этого мирового каталога происходит от английского слова «pin», что означает «прикреплять”.

Создатель сети в детстве собирал бабочек и любил коллекционировать. Это хобби вдохновило его на создание сети, смысл которой — возможность собирать собственные тематические коллекции в сети.

Приложение доступно на компьютере. Вы также можете скачать мобильную версию для смартфона или планшета.

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в случае с любой другой социальной сетью, начните с портрета вашей целевой аудитории. Пусть ваши пины получат выгоду от сегмента, который вы видите на Pinterest.

Максимум эстетики

Эстетическое обаяние — лучший способ сохранить Пины без вашего участия. Постарайтесь не экономить на создании визуальных элементов — в Pinterest этот компонент является ключом к органическому продвижению.

Пример основной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где ее можно купить и так далее).

Rich Pins бывает четырех видов: продукт, артикул, рецепт и применение.

Пример подробного рецепта булавки на Pinterest

Чем полезны эти булавки для бизнеса?

• Булавка с рецептами подходит для кулинарных блогов, а также интернет-магазинов, в которых продаются ингредиенты для пищевых экспериментов.
• Пин-код приложения представляет собой прямую ссылку для загрузки вашего приложения из App Store. Здесь лучше всего работают демонстрации и инфографика.
• Пин-код продукта связан со списком продуктов на вашем веб-сайте, что означает, что пользователь может сразу получить его описание, цену и информацию о наличии. Эти пины похожи на теги покупок в Instagram и Facebook.
• Пин-код «статья» позволяет отображать заголовок и тезис статьи в блоге и перенаправлять пользователя на полную версию ссылки.

Цепляющий заголовок

Выделите наиболее полезные пины интересными заголовками, которые побудят читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки являются элементами SEO-продвижения, поэтому не ошибитесь с кликбейтами, а пишите релевантные фразы.

Пример броского заголовка в Pinterest

Хорошо работают различные чек-листы, списки, трекеры, булавки из серий «Как…?», «5 фактов, которых вы не знали…».

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выпуска популярных фильмов и телешоу — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Введите запрос «Pillowchallenge» в Pinterest

Таким образом, в рамках ажиотажа #pillowchallenge бренды домашней одежды и домашнего текстиля могут извлечь выгоду из этой тенденции. Такие пины наверняка получат большой охват и интерес со стороны пользователей.

Параметры фото

Большинство людей используют Pinterest на своих планшетах и ​​смартфонах, поэтому сделайте все возможное, чтобы ваши пины лучше всего выглядели на мобильных устройствах. Формат Pinterest — 2: 3 (1000×1500 пикселей). Если вы используете другие размеры, фотография будет обрезана и не будет такой привлекательной.

Читайте также: Объясните смысл создания самораспаковывающихся файлов

Доски

Доски объявлений — это тематические подборки, которые также будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для построения сообщества, сообщества интересов с прочными связями и лояльностью к бренду.

На доски можно добавлять не только свой контент, но и пользовательский контент, за что люди будут благодарны.

Официальные доски Nutella Pinterest

Создавая листинги для вашего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

• Основа выбора должна поддерживать миссию и стратегию бренда. Есть несколько очень забавных значков, которые не имеют ничего общего с позиционированием бренда. Лучше отказаться от них, если ваша цель — укрепить свой имидж и превратить подписчиков в покупателей.
• Авторы пина обычно должны соответствовать изображению целевой аудитории бренда и разделять их ценности. Изучите свою учетную запись, прежде чем сохранять свой пин-код в коллекции.

Для чего нужен “Пинтерест”

Есть несколько причин для создания учетной записи в этой социальной сети.

Для личного использования

Пользователи могут создавать учетные записи по личным причинам:

1. Вдохновение, идеи для личных фото. Вы можете найти идею, а затем реализовать ее самостоятельно.
2. Эстетическое удовольствие от просмотра чужих фотографий.

Для бизнеса

Социальная сеть пригодится представителям крупного и малого бизнеса:

1. Возможность продвигать свой товар, увеличивать продажи.
2. Бизнесмен может сделать свой продукт более узнаваемым.
3. Возможность рассказать о своей работе, подробнее рассказать покупателям, продемонстрировать преимущества товара, дать его описание.
4. В сети можно организовать конкурс или проинформировать потенциальных покупателей об акциях.

На Pinterest вы можете найти массу идей для себя и своего бизнеса.

Кому подойдет Pinterest

В первую очередь Pinterest подходит для блогов и брендов, чьи товары или услуги можно представить визуально. Это, например, красота, мода, еда, дизайн и мебель, путешествия.

Но если ваш продукт можно представить с помощью инфографики, иллюстрации с текстом, хорошо продуманного контрольного списка или мотивирующей цитаты, то эта социальная сеть для вас тоже.

Конечно, имеет смысл выбирать Pinterest для тех брендов, у которых нет ссылки на местоположение. Например, магазин ламината в спальном районе Саратова или салон красоты в Мытищах лучше использовать другие виды транспорта.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город или интернет-магазин с доставкой по всему миру, Pinterest обязательно даст вам возможность привлечь покупателей.

Вы можете привязать веб-сайт к своей учетной записи, что удобно, если вы планируете использовать социальную сеть специально для бизнеса и продаж. Для этого вам нужно будет подтвердить сайт, установив код.

Российские бренды в Pinterest

Некоторые примеры российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — петербургский бренд сумок и аксессуаров

Gate31 — бренд верхней одежды

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Ваша основная маркетинговая цель зависит от целей вашего бренда в Pinterest. Как правило, это привлекает трафик на ваш сайт для покупок и, если это блог, увеличивает количество подписчиков и читателей.

Основными количественными показателями профиля в Pinterest являются количество подписчиков и количество посещений в месяц.

Не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков: для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов Pinterest и получили план действий по продвижению.

Оформление и ведение

Тщательно подготовьте свой профиль: загрузите шапку, заголовок, краткое и емкое описание, обязательно подключитесь к сайту. Желательно включить отслеживаемую ссылку с тегом UTM, чтобы вы могли измерять поток посетителей на свой веб-сайт из Pinterest.

Создание булавок, которые вы хотите сохранить и поделиться, — это ключ к поддержанию учетной записи. Мы заметили, что значки, поддерживающие имидж и миссию бренда, имеют больше долгосрочных перспектив для продвижения, чем забавные и провокационные значки.

Не забывайте прикреплять ссылки на свой сайт к пинам — это повысит конверсию сайта.

Количество выводов в день не оказывает большого влияния на продвижение, и в Pinterest нет жестких ограничений на количество публикаций.

Мы рекомендуем вам не превышать 30 пинов в день, чтобы система не зарегистрировала вас как спамера. Но постарайтесь придерживаться регулярности публикации, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт оставался активным.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: есть не только заголовок, но и слова, по которым пользователи могут искать этот пин. Итак, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питания».

Пример хорошего SEO продвижения аккаунта журнала Shape на Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также соответствуют запросам, по которым его можно найти. Старайтесь не выходить за рамки 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Подробнее». Лучше всего, если будет виден весь текст.

Используйте соответствующие хэштеги — они должны соответствовать пину.

Поиск в основной ленте Pinterest может помочь вам выбрать хэштеги — например, при вводе слова «завтрак» появятся подсказки, которые дадут вам идеи для хэштегов.

Четкого ограничения на количество хэштегов нет, но лучше установить его от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сотрудничать между брендом и блогером. К сожалению, найти русских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы международный бренд или интернет-магазин с доставкой по всему миру, русские блогеры вам не понадобятся. Ищите популярных зарубежных лидеров мнений и проводите совместные акции.

Работа с сайтом

Я уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в социальных сетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться» в Pinterest — это позволит крутым клиентам, которые просто просматривают ваш сайт, проявить интерес к продукту и увидеть, например, как другие пользователи его используют.

Воронежская цветочная мастерская приглашает вас поделиться фото в Pinterest

Как это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, и это никогда не будет лишним.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — это не просто социальная сеть, а платформа визуального поиска. Его канал представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных по ключевым словам и темам. Это позволяет каждому видеть ваш контент по тем параметрам, которые они ищут.

Свои пины можно найти не только здесь: если пользователь ищет фото в Google или Яндексе по какому-либо запросу, изображения Pinterest также попадают туда.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины в возрасте от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, готовый приобретать товары или услуги в социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон, вам повезло!

Правда, львиная доля пользователей по-прежнему проживает в США и Европе.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, продолжительность публикации достигает восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже покидает «верх» ленты и шансов ее увидеть мало.

В Pinterest дата публикации сообщения не влияет на его отображение в ленте.

Это означает, что даже через несколько недель и месяцев пины будут отображаться в ленте и результатах поиска как новые. Стратегия продвижения пинов здесь медленнее, чем в других социальных сетях.

Официальный бренд

В Pinterest вы можете стать проверенным продавцом по аналогии с синей галочкой в ​​Instagram или ВКонтакте. Система регистрации товарных знаков проста, а процесс привязки продуктов к изображениям аналогичен привязке тегов покупок в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Как пользоваться Pinterest

Социальная сеть проста и удобна в использовании.

Как зарегистрироваться

Регистрация на сайте бесплатна. Вы можете ввести свой адрес электронной почты и пароль или войти в систему через Twitter или Facebook.

Регистрация на сайте.

Что такое пины

Пины — это пользовательский контент, идеи, которые вы можете загрузить или сохранить в своей учетной записи. По умолчанию каждый из них содержит ссылку на веб-сайт, с которого он был сохранен в панели управления. Исключение составляют фото и видео, загруженные не на серверах социальной сети.

Что такое доски

Доски объявлений — это способ организовать ваш контент. На них булавки сгруппированы по некоторым атрибутам. На досках объявлений вы можете хранить любимые изображения, создавать коллажи, открытки с пожеланиями.

компаниям удобно использовать стенды для демонстрации товаров. Вы можете размещать там статические изображения или размещать видеоролики, показывающие, как использовать продукт.

Вы можете сделать свою доску секретной.

Репин

Репины — это копия чужого пина на вашей доске. Понравившаяся идея появится в ленте не только у подписчиков автора, но и у тех, кто просматривает аккаунт репостированного человека.

Групповые доски

Групповые доски — это доски, у которых есть 2 или более владельцев. Из них главным считается создатель. Среди соавторов он именуется 1-м. Выберите ключевые слова и теги, придумайте заголовок, создайте описание и обложку согласно правилам продвижения на этой платформе. С помощью таких досок вы можете увеличить свою целевую аудиторию, показывать пины большему количеству людей и находить новых подписчиков.

Как искать информацию

Для поиска контактов по интересующей теме есть специальное окно ввода в верхнем левом углу. Человеку достаточно сделать запрос, после чего ему будут показаны картинки на желаемую тему. Там же можно найти любого автора, если вы знаете его ник, имя.

В строке поиска сделайте свой запрос.

Как найти и добавить друзей

Для поиска друзей они также используют панель ввода, расположенную в верхнем левом углу. Введите здесь имя и фамилию или псевдоним желаемого человека и нажмите клавишу Enter.

В меню рядом с панелью выберите вкладку «Люди». Чтобы получить доступ к профилю друга, щелкните его имя. Впоследствии в правом верхнем углу появится кнопка «Подписаться”.